抖音率先给虚拟人直播开出通行证

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从事虚拟人直播、数字人短视频的从业者们，从抖音今天（5月9日）发布的“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”中看到了规范的可能。他们认为，这份倡议不吝为平台开出的首个通行证，接下来的爆发或在眼前。

于新倡议中，抖音对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI 辅助生成内容、流量是否支持 AI 内容等做出了公开且直接的回应，其中至少做出三大约束。

某种程度上看，部分观察者认为倡议措辞比较严谨且保守，如对 AIGC 产出的内容倾向认为是“低质”，因此不用幻想会有特别流量支持等。而乐观者则认为，约束背后意味着规范，意味着可以通过运营、技术、产品等方面满足平台要求。

但更重要的是，这是首个平台给出的公开态度。预计接下来，会有更多平台跟进和表明态度。

01

抖音率先划出了红线

在抖音今天发出的规范和倡议中，明确提及和回复了大众比较关心的几个问题：

第一，使用AI进行辅助创作是否被允许？

抖音表示，使用人工智能辅助创作本身是被允许的行为，但会对此进行显著标识。

这意味着，使用 AI 进行辅助创作的内容将会被明确标识出来，方便用户分辨真人创作还是 AI 辅助创作，以及分辨虚拟场景还是现实场景。

另外，结合倡议中的一个关键词“避免利用虚假信息的生产传播”，显著标识也将减少通过人工合成等技术，所产生的哄骗、造谣等恶劣情况的伦理与法规问题。

第二，平台会给AI生成内容流量支持吗？

抖音强调内容为王，利用人工智能辅助的创作内容与其他内容拥有同等的流量分配规则。抖音也再次强调，可以依托技术进行辅助创作具有更高质量的内容，但不提倡利用低成本技术优势生成低质内容。

这表明利用人工智能工具并不会为创作者带来高流量红利，专注高质量内容，依旧是创作者在平台上获取流量的主要方式。

第三，允许虚拟人直播吗？

抖音表示不会限制虚拟人直播的发展，也就是肯定了虚拟人直播这种形式，无论对品牌方还是服务商，这项表态无疑是利好的表现。但和前述第一条一样，虚拟人直播需要进行实名注册，并需要真人进行互动等。

其中，平台还表示将对已注册的虚拟人形象进行保护。于倡议中，还有几个基础被抖音不断强调着：

如以人为本，新技术辅助的创作应该尊重并充分保障个人权益；鼓励创作优质内容，禁止发布违规内容，无论该内容是否采用新技术辅助创作；坚持真实美好，新技术辅助的创作应该避免虚假信息的生产传播。

且生成内容时，“发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。”

02

行业非常振奋

平台的态度之所以重要，是因为不得到平台的肯定和支持，商家心里总会忐忑，担心账号有被封等风险。继而让服务商也无法顺利推进和解决行业的需求。

就在这份“倡议”发布之前，见实也曾和另一大短视频平台负责人讨论虚拟人直播时，对方委婉“建议”暂时不要去做，因为直播的背后，是人和温度，是真实。

这个说法和抖音所坚持的“真实美好”并无不同。也因此，抖音这份倡议发出后，许多行业人士认为是积极利好的。

如见实在“AI山脉”社群中讨论时就留意到，和对红线的担心相比，从业者对“通行证”的颁发更为欣喜——对，他们认为这就是平台开出的通行证：

第一，这是抖音正式发文认可人工智能技术辅助创作行业，因此在规则范围内，服务商能从容用技术、运营、产品等来解决市场需求和平台要求。

第二，内容质量的高低不取决于工具，而是取决于工具背后的人。高效的工具当然会利于优质内容的产出，也利于IP的浮现。

平台开出了通行证，那么接下来或是大爆发的时刻。以 AIGC 技术为基础的创作，将会成为未来发展的风潮。

见实在撰写《AIGC 新浪潮和冲击》白皮书时，也约聊了诸多创业团队，其中不少是以 AI 创作和虚拟人直播为经营主体的公司，他们也同样看到：一些消费/教育企业把数字人技术应用到了在线培训、短视频和直播中，极大提升了工作效率。

从事虚拟人直播和人工智能辅助创作的从业者在此前一直过着隐匿于规则之下的日子，这些领域从未被官方平台拿出来划定规范，行业能否持续发展，该如何发展的话题，此前一直没有明确定论。

现在，这些领域被平台肯定了，商家可以不用再心生担忧，市场也可以加速跑起来了。

03

还有什么担忧？

虽然抖音对人工智能生成内容进行了一定的规范，未来也会有更多平台对此进行规范化处理，但由人工智能引发的问题火苗依然存在。

深度学习三巨头之一、2018年图灵奖得主 Geoffrey Hinton 曾表示，非常担忧 AI 所带来的虚假信息传播：虚假图像和文字大量充斥网络，导致大家难以分辨什么是真实；更进一步，担心随着AI技术提升，AI 开始编写和运行自己的代码，会对人类生存造成更大威胁。

这一担忧不无道理，前几天网络上一个名为 Chirper 的 AI 网络社区爆火。Chirper 社区规定，人类在创建了 AI 人格之后，禁止参与聊天，仅可以用观众的身份观看 AI 们的聊天场面。AI在不断成长后，其生成的内容已经脱离了一眼就能分辨的程度。

另外除了文字生成内容外，以人工智能技术为工具的人工合成技术也引起了广泛的热议。近期社会上曝出多起以人脸合成技术、声音合成技术为手段进行的诈骗活动，也有报道称不法人士利用人脸合成技术对原照片作者进行造谣等，这一系列的事件不免让人们担忧人工智能技术的红线究竟在哪里。

见实正在撰写的一份《AIGC 新浪潮和冲击》白皮书中，也有多家公司提到了人工智能技术可能带来的风险，如 AIGC技术的可解释性和透明度问题。

由于 AIGC 技术通常都是采用深度学习等黑盒模型，因此很难理解 AIGC 模型是如何做出决策的，这也会导致一些安全和隐私问题。

很难一眼辨别的 AIGC 内容加上并不透明的 AIGC 模型，使得“我们在凝视深渊时，深渊也在凝视着我们”，人工智能生成内容未来是黑洞还是蓝海，以目前的形式来看还无法肯定。

目前，也有多个国家/地区已经发出了诸多相关监管条例，预计在接下来的时间中，上到政策的制定，下到各平台的具体实施，会有更多规范对人工智能进行约束。但有一点不变的是，我们要做工具的主人，而不是被工具奴役的奴隶。

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